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品牌策劃（planning brand）是指人們為(wèi)了達成某種特定的目标，借助一(yī)定的科學方法和藝術(shù)，為(wèi)決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。深層次表達品牌策劃就(jiù)是使企業(yè)品牌或産品品牌在消費(fèi)者腦(nǎo)海中形成一(yī)種個(gè)性化的區隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或産品品牌之間形成統一(yī)的價值觀，從(cóng)而建立起自(zì)己的品牌聲浪。品牌策劃價值能(néng)讓企業(yè)還(hái)未進入市(shì)場之前對市(shì)場需求做出正确的判斷，有效阻止了企業(yè)不正确的操作投入造成巨大的經濟損失，為(wèi)品牌投入市(shì)場提供成功的基礎保障。

下(xià)列因素直接影響消費(fèi)者的選擇： A、文化程度 消費(fèi)者文化程度的不同，對事(shì)物(wù)的認識程度也不同，認識程度決定消費(fèi)的觀念。對于産品的選擇上(shàng)，文化程度高(gāo)的消費(fèi)者更多(duō)關注的是品質，文化程度低(dī)的消費(fèi)者更多(duō)關注的是實惠！ B、經濟收入 收入上(shàng)的差異導緻了消費(fèi)水(shuǐ)平的不同，針對不同的産品定位和不同的價位，要選擇合适的消費(fèi)群體。"鮑魚”和"燴面”其選擇的消費(fèi)群體是截然不同的定位！。